環保整改、利潤下滑，地坪行業進入嚴冬？

“市場在增長，利潤在下滑，生意更難做�！闭f起最近幾年的地坪，行業人士不約而同地給出這樣一段描述。有人說，地坪行業已進入凜冬期。

一直以來，由于地坪行業低門檻、甚至“零門檻”的行業屬性，吸引大量業內人士以之為創業首選。但隨著商家的大量涌入，市場的不斷發展，地坪行業呈現產品同質化嚴重、價格戰激烈異常的亂象，各種行業弊病亦隨之凸顯。

“大亂過后是大治，2018或為地坪行業的分水嶺。”也有行業人士認為，實際上地坪仍屬朝陽產業，“如今的地坪正猶如波濤洶涌的江湖，行業門檻逐年提高，一批實力弱小的輕舟小船將逐漸湮沒在風浪中，留下的將是實力強勁，注重模式創新、服務以及具有較強經營管理能力的大船巨艦。

地坪并非一個新興行業。廣義的地坪存在已久，擁有一段古老而漫長的發展演變史，亦歷經了多種流行趨勢的轉變，從最開始的混凝土地坪到金剛砂耐磨地坪，再到密封固化劑、環氧地坪，地坪行業每一階段的發展都被深深地打上了時代變遷的烙印。

廠家的“井噴式”涌現，對于地坪行業而言，既是一場災難，亦倒逼行業的創新發展。業內人士介紹，2014~2016年是地坪的爆發期，由此引發的價格廝殺劇烈沖擊著過去健康、良性的價格體系，并惡性循環，導致產品的價格戰、品質戰愈演愈烈，甚至部分廠家長期處于低利潤或無利潤狀態。很多企業因此選擇退出，轉投其它行業。

實力型廠家的日子也并不好過，利潤開始隨之下滑。與此同時，樹脂、顏料、涂料、助劑等原材料不斷上漲，在環保整改等因素下，地坪行業的凜冬悄然而至。

為了保證合理的利潤空間和企業的健康良性發展，倒逼企業延伸產品結構、擴大經營范圍，打造符合環保規范的產品。

伴隨著地坪行業的不斷發展，一些弊病也開始逐漸凸顯，其中的產品同質化成為困擾地坪企業發展的主要問題之一。在行業競爭加劇的情況下，很多企業為保持原有的市場空間，無奈選擇低價促銷，促銷活動越來越多，深陷“促銷、低價”泥沼。

筆者在采訪中發現，談及地坪行業的發展現狀，業內人士均表示“價格戰異常激烈，利潤大幅下滑”。據介紹，過去幾年地坪是當之無愧的低門檻行業，以至于很多行業人士將地坪作為“創業首選”——投入十來萬元，租下一間幾十平方的店面，擺上幾幅樣品就能夠宣告一個地坪品牌的成立。

但現在，在充分的市場競爭下，地坪企業的利潤率已大幅下降，很多實力較弱的企業甚至處于連續虧損狀態，不得不選擇退出。“近幾年，不斷有地坪企業退出，又不斷有企業進入，每年地坪企業相關公司的關門和開業輪番上演。”據地坪行業人士透露，正因如此，地坪企業的壽命十分短暫，存在時間超過五年的僅有30%~40%。

饒是如此，在企業大量退出的同時，亦不斷有企業前赴后繼地涌入。“每年都說生意難做，但年年都有人做�！币晃�地坪行業人士介紹，實際上從近幾年的市場表現來看，地坪行業的市場蛋糕一直在不斷擴大，但“分蛋糕”的人越來越多，整體比以前更難做。受此影響，企業的價格體系，在激烈的市場競爭背景下，更顯脆弱。為了爭奪訂單，甚至有企業的產品單價，曾在幾個月內下調數十元每千克。

“今年是地坪行業的分水嶺。”分析人士稱，在充分的競爭下，地坪行業整體的產品創新能力、配套能力、服務水平同步提升，入門門檻亦水漲船高。“過去很多月銷量在二十萬左右的地坪企業活得很滋潤，但現在月銷量在三四十萬元以下的企業已基本沒錢賺。”

“這預示著行業進一步走向良性�！鄙鲜鋈耸糠Q，由于準入門檻極低，地坪行業亂象叢生、魚龍混雜，呈現企業平均規模小、集中度偏低、競爭無序，產品投訴率畸高等復雜格局，并制約了行業的健康良性發展。

行業爭議：地坪能否做品牌?

事實上，對于“地坪能否打造品牌”，至今在行業內充滿爭議。否定者認為，地坪行業價格透明，產品同質化嚴重，客戶忠誠度較低，同時產品沒有底標，缺乏品牌辨識度，只能當作純粹的裝飾材料使用。還有人士認為，地坪行業市場體量太小，是一款非常小眾的產品，甚至很多專業的地坪品牌銷量還沒有裝飾裝修涂裝企業配套賣出的地坪銷量多，因此很難打造品牌。

而在品牌化發展之路的探索上，業內曾有地坪企業斥重資，從產品創新、設計師渠道、墻文化挖掘、營銷推廣等方面發力，試圖打造“有影響力的地坪品牌”，但最后均以失敗告終。這讓更多的企業執拗地認為：“由于投入大、產出小的行業屬性，使得地坪企業的品牌化發展之路行不通。”

肯定者認為，地坪猶如服裝行業的領帶、錢包，這些小件產品在有了足夠多的花樣后，會形成專賣店或專柜，地坪行業也將如此。“只不過當前地坪行業的發展沉淀有限，真正深諳經營，有實力操作品牌的企業鳳毛麟角，很多企業仍停留在產品而非品牌的層面上。”

同時，由于市場容量小、門檻低，大部分地坪企業的經營者均是從以前地坪材料的銷售員或裝飾防水行業轉型而來，不僅資金實力非常有限，而且普遍缺乏品牌化經營思路，因此很難支撐品牌的打造。

“現在的地坪正處于亂軍混戰狀態。”行業人士分析認為，行業門檻低、人員流動性大，是地坪行業混亂的根源，特別是地坪企業的銷售人員，在掌握一定的市場資源后，很多會選擇自立門戶，造成企業留不住人，行業發展缺乏人才，并加劇市場競爭。也正因如此，很多地坪企業的規模實力小，經營管理水平粗放，抗風險能力弱。

大亂過后是“大治”。從目前的發展來看，雖然地坪企業利潤在激烈的市場競爭下大幅下滑，但利潤率仍處于較理想水平，未來的發展更考驗企業的經營管理能力與綜合實力，一些粗放式發展的企業或因行業門檻的水漲船高，而被淘汰出局。

“地坪行業需要通過一場徹底的洗牌，來提升產業集中度和行業入門門檻。”企業人士認為，當前市場雖難，但也標志著地坪行業發展將更加有序和良性。同時，一旦行業門檻提高，將有效降低企業員工流失率，為地坪企業發展儲備人才、打造團隊提供便利。

另一方面，地坪產業蓬勃發展，產品應用范圍從早期的混凝土地坪延伸至彩砂地坪、磨石地坪、水墨畫地坪，甚至是地面裝飾等多方向，同時市場消費尚處于開發期與培育期，未來仍有極大的挖掘空間。有業內人士向本筆者測算，地坪行業成熟狀態下的市場容量應該在2000億元左右，市場發展可期。

眾多業內人士認為，終有一天地坪行業會產生一批在終端具有較高知名度的品牌。理由是，現在的地坪行業就像曾經的外墻漆，“外墻漆剛開始在行業出現時也不被看好，但一批先知先覺的企業把它經營得有模有樣并運營成品牌，同樣，地坪將經歷類似的發展軌跡。”

地坪漆十大品牌的弗美克，就是這場市場戰役的領頭羊。秉承儒商精神和企業良心，時刻牢記自己的社會責任，將經濟效益與社會效益很好地結合起來。弗美克通過先進的創新技術，為綠色環保、節能減排做出了一個企業應有的貢獻。弗美克的“環保立企”哲學聞名于世界。在處理“人、自然、社會”的三方矛盾時，弗美克一直以“綠色、環保、和諧”作為追求的最高理念。為了達到這一愿景，弗美克不斷進行科技創新，運用全球最先進的環保檢驗設備，有效處理各種固體廢棄物，嚴格控制空氣中易燃有害氣體的含量，并研發各種環保材料，以先進技術帶來先進生活。每年，弗美克都會將不低于公司利潤的20%用作環�？蒲薪涃M。

弗美克成為地坪業界極具影響力的品牌，不僅是中國許多重點工程指定的地坪服務商，還與中國許多大型企業有著良好的合作關系，包括武鋼、中建三局、西飛集團、萬達集團、紅牛飲料、武漢動車基地、西安國際機場、中國南車等。弗美克曾榮獲“中國建筑工程魯班獎”、“國家優質工程獎”、“中國工業地坪漆十大品牌”、“國家建材3A企業”等獎項。

       弗美克借助武漢地理位置的優越性，著眼業界最前沿，把握業界最新技術，不斷開拓創新，將產品成果和新型技術通過武漢輻射整個大中華地區。

      “用地坪裝飾生活”，是弗美克最樸素的愿望。除此之外，結合中國現有國情，弗美克還有三個偉大的夢想：

      （1）公司強盛（企業夢）

       弗美克在全力打造本土化的國際品牌過程中，全面實施“藍海戰略”， 以客戶的需求為導向，通過不斷的技術創新來超越產業競爭，在殘酷的市場競爭中開創出一片新天地。

       作為極具責任感的企業，弗美克始終堅持以客戶為中心，隨時準備為客戶提供技術咨詢，幫客戶解決各種地坪的疑難問題�！爸蛔鲎詈玫牡仄�，做中國最權威的地坪服務商”是弗美克永恒不變的承諾，歡迎廣大客戶選擇弗美克Formaking高性能產品！

      （2）綠色家園（中國夢）

       弗美克倡導綠色地坪，共創美好未來。弗美克地坪公司秉承“綠色家園、環保生活”的理念，為社會的可持續發展和建設美麗中國做出一絲貢獻。

      （3）和諧世界（全球夢）

        弗美克倡導和諧世界，支持中國的和平統一和領土完整，為推動中美關系貢獻一己之力。